marques de distributeurs

Les distributeurs cherchent de plus en plus à déloger les marques nationales. La grande distribution veut désormais faire la différence, non pas uniquement sur le prix, mais aussi sur la qualité des marques de distributeurs.  Selon les dernières données compilées pour l’Annuaire International 2019 de la MDD de la PLMA, la part de marché des marques de distributeurs est d’au moins 30 % dans 17 pays européens. Alors, est ce que les marques de distributeurs sont vraiment moins chères ? Permettent elles vraiment de faire des économies ?

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Définition des marques de distributeurs

Les produits des marques de distributeurs comprennent l’ensemble des produits vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement pour une gamme de produits en particulier.

Par exemple, chez Leclerc, voici quelques unes des marques distributeurs proposées : Marque Repère, Nos régions ont du Talent, Eco +, Bio Village et Tissaia.

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Comparaison Marque Nationale – Marques distributeurs

Le meilleur moyen de savoir si les marques distributeurs permettent réellement de faire des économies est de comparer les prix. Pour comparer les prix efficacement entre les magasins je vous conseille vivement de lire l’article  : Quel supermarché est le moins cher ? Un moyen simple d’être sûr !

Voici 3 repas familiaux avec le détail des prix relevés sur un drive Carrefour.

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Recette n ° 1 : Spaghettis à la Bolognaise

Ingrédients Marques de distributeurs Marques Nationales
Sauce Bolognaise (400 gr) 1.10 € 1.87 €
Spaghetti (500 gr) 0.42 € 0.75 €
Parmesan (200 gr) 2.90 € 3.60 €
Total 4.42€ 6.22 €

Recette n ° 2 : Gratin Dauphinois

Ingrédients Marques de distributeurs Marques Nationales
Pommes de Terre (1 kg) 1 € 2.79 €
Crème liquide (2×25 cl) 2.19 € 3.14 €
Lait (1L) 0.69 € 0.83 €
Beurre (250 gr) 1.79 € 1.98 €
Gruyère râpé (200 gr) 1.40 € 1.50 €
Total 7.07 € 10.24 €

Recette n ° 3 : Goûter

Ingrédients Marques de distributeurs Marques Nationales
Pains au Lait (350gr) 0.95 € 1.25 €
Pâte à Tartiner (400gr) 1.65 € 2.60 €
Jus d’orange (1.5 l) 1.90 € 2.50 €
Total 4.50 € 6.35 €

 

Ces trois « plats » simples, permettent déjà d’économiser près de 7€ en optant pour les marques distributeurs, rien que pour le goûter et deux plats ! Combien vous allez économiser par mois ? et par an ?

Imaginez maintenant, que vous achetez des marques de distributeurs pour tout vos repas, vos produits d’entretien et d’hygiène !

Donc, si vous cherchez des moyens pour réduire votre budget courses, essayez de manger uniquement des marques de distributeurs pendant quelques semaines.

Pourquoi les mdd sont moins chères ?

Vous vous demandez peut être comment font les mdd pour être moins chères ? Elles proposent des produits quasi similaires pour 30% à 60% moins chers ! Comment est ce possible. C’est simple : la recherche et développement et le marketing ! 

Il est très coûteux de lancer un nouveau produit, d’élaborer des campagnes de publicité, de promotions,…etc. Une tel lancement coûte des milliers d’euros au moment de l’élaboration du produit pendant la phase de recherche et développement. Puis, au moment du lancement pour faire rentrer le produit dans les habitudes de consommation des familles.

Une mdd, a juste besoin de regarder ce qui se vend bien dans ses rayons et reproduire les éléments qui plaisent au consommateur : ingrédients, format, emballage…etc. Tout a déjà été travaillé et optimisé par la marque d’origine !

Est-il toujours moins cher d’acheter des mdd ?

Non ! Si vous aimez les bons de réductions, certains produits de marque vous reviendront moins chers que les MDD. Les enseignes proposent également des promotions sur leurs marques régulièrement souvent sous la forme de cagnotte sur la carte de fidélité.

L’idéal est donc le prendre son temps dans le rayon pour comparer les prix et les offres en fonctions des opportunités du moment.

La qualité des produits de marques de distributeurs

Pour certains produits, en fonction des goûts et des habitudes, il paraît impossible d’opter pour les marques de distributeurs. Les études de 60 millions de consommateurs et de UFC que Choisir, montrent régulièrement que les marques de distributeurs sont bien classées.

Dans une étude réalisée par 60 millions de consommateurs, voilà ce qui ressort clairement « Quant aux teneurs en nitrites – des additifs suspectés de favoriser l’apparition de cancers chez l’homme –, il ressort que les MDD sont parfois plus vertueuses que certaines marques nationales. « 

Une étude menée par l’Observatoire de la qualité de l’alimentation, démontre que sur plus de 16 000 références (glaces, surgelés, produits laitiers, compotes, etc.), la composition et les apports nutritionnels sont les mêmes.

On peut même aller plus loin, certaines marques de distributeurs sont fabriquées au même endroit, dans la même usine que la marque nationale. Cela n’empêche pas de modifier quelques recettes ou ingrédients, mais ce n’est pas toujours le cas.

En 2019, les MDD représentent 32,7 % de part de marché soit 31,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Quels produits acheter en priorité en mdd ?

Pour les articles de base vous pouvez vraiment dépenser moins en optant pour les marques génériques.

Les produits bruts et basiques comme le lait, la farine et le sucre peuvent être achetés directement en MDD. La marque n’apporte pas de grande différence sur ces produits.

Les fruits et légumes peuvent également être achetés sans opter pour une marque nationale. Une banane est une banane avec ou sans marque. Si vous souhaitez réduire le coût de vos fruits et légumes cherchez plutôt à améliorer leur qualité (Bio, Label Rouge,…) plutôt qu’à payer plus cher pour une marque.

Pour les œufs, regarder les conditions d’élevage plutôt que la marque ! Je vous invite à lire cet article complet sur le sujet : Comment comprendre la classification des oeufs et lire les étiquettes ?

Les mdd envahissent même aujourd’hui des rayons autrefois réservés au grandes marques comme le sans gluten, le bio, végétarien,…etc. Un moyen comme un autre, de manger mieux sans dépenser plus !

De plus en plus de mdd dans les rayons

Carrefour présente un grand nombre de références

Carrefour a un très grand nombre de références et atteindra même les 1000 références d’ici à début 2020 selon LSA-Conso. La gamme de produits bio et vegan est particulièrement fournie. Des magasins de centre ville contenant une grande quantité de produits de marque de distributeurs ont même vu le jour. Carrefour souhaite hisser sa part de MDD à 33 % de ses ventes en 2022.

Intermarché propose beaucoup de marques

Intermarché a répartis ces 650 références de produits en 40 marques. Chaque marque a sa propre identité et spécificité. Intermarché fait souvent ressortir dans sa communication son identité de producteur-commerçant.

Leclerc, les prix les plus bas !

La mdd Leclerc se veut accessible niveau prix, c’est la mieux positionnée du marché. La marque Bio Village continue également de se développer avec le vrac, le snacking, les boissons végétales,…etc. Pour favoriser les informations avec les consommateurs sur la provenance des ses produits, Leclerc à lancé en février 2020, le savoir d’achat, qui permettra de retrouver sur le drive mais aussi bientôt sur les emballages des produits des informations sur l’origine des principaux ingrédients, leur lieu de fabrication et leur Nutri Scre.

Casino, Le nutri score sur l’ensemble des produits

A partir de janvier 2020, le distributeur va apposer le logo nutritionnel Nutri-score sur ses produits à marque. 100 % seront concernés d’ici fin 2021, soit 3 000 références selon LSA. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à la qualité des produits depuis l’apparition d’applications comme Yuka.

Monoprix, jeux de mots et e-commerce

Les jeux de mots sur les produits Monoprix, sur fond coloré vous on peut être déjà fait rire. Comme : « Beurre doux extra-fin : goûté et approuvé par le Petit Chaperon Rouge » ou « Haricots blancs : on a tous un côté fayot ».

En 2018, plus de 6000 références (mdd et marques nationales) sont maintenant disponibles sur Amazon Prime Now ! Les utilisateurs peuvent recevoir leur panier en une à deux heures directement chez eux. Les coursiers viennent chercher les commandes dans les points de vente du distributeur et les livrent de 10 heures à 22 heures du lundi au samedi et de 10 heures à 14 heures le dimanche selon Lsa-Conso.

Et vous, que pensez vous des mdd ?

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Bonjour, moi c'est Amélie, J’ai commencé à rechercher des astuces et des bons plans quand j’étais étudiante pour financer mes études en Economie et Droit. Finalement,les bonnes habitudes que j’avais prises ne m’ont jamais quittées. Après avoir exercé plusieurs métiers (conseiller bancaire, professeur d'économie gestion,...) j’ai développé mes méthodes, repéré et testé de nouvelles astuces. Aujourd'hui, je me consacre entièrement à la création des contenus pour aider un maximum de familles à dépenser moins et profiter plus de la vie. Lire la suite

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